Nowa pełnomocniczka rządu ds. marki Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma zjednoczyć promocję kraju

Powołanie ekspertki od budowania silnych brandów

9 kwietnia 2025 r. Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowego pełnomocnika. Następnego dnia, 10 kwietnia, premier osobiście przedstawił kandydatkę na konferencji prasowej. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za najwybitniejszą w Polsce specjalistkę od kształtowania marki, objęła funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. Marki Polska. Jak podkreślił szef rządu, współpracowała ona z administracją już od dłuższego czasu, co miało ułatwić płynne przejęcie obowiązków.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Premier Donald Tusk

Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski. Będzie koordynować działania administracji rządowej, a także współpracować z przedsiębiorcami, artystami, sportowcami i samorządami. Jej celem jest przejście od doraźnych kampanii do długofalowego zarządzania reputacją kraju.

Dlaczego potrzebujemy jednej, spójnej marki narodowej?

Dotychczas działania promocyjne były rozproszone między różne resorty i instytucje. Brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów komunikacyjnych. Każda jednostka realizowała własne projekty, co prowadziło do niespójnego przekazu o Polsce. Jak zaznaczyła prof. Mróz-Gorgoń, silna marka narodowa to więcej inwestycji, większe korzyści, rozpoznawalność i silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Nowa strategia zakłada również projekt „local content” – zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane na terenie Polski. Premier Tusk zapowiedział, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – chodzi o lepszą koordynację i efektywniejsze wykorzystanie już istniejących środków.

Zadania pełnomocniczki – od strategii po standardy wizualne

Do zakresu obowiązków prof. Mróz-Gorgoń należeć będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju. Pełnomocniczka ma również dbać o pozytywny wizerunek Polski w kontekście turystyki, inwestycji i historii.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń

W ocenie premiera, Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Spójna strategia ma te atuty skuteczniej eksponować i wzmacniać pozycję kraju na arenie międzynarodowej.

Co ta zmiana oznacza dla mieszkańców Czechowic-Dziedzic?

Choć działania pełnomocniczki mają charakter ogólnokrajowy, ich skutki odczują również lokalne społeczności. Czechowice-Dziedzice, jako miasto o bogatej tradycji przemysłowej i rozwijającej się infrastrukturze, mogą zyskać na lepszym promowaniu regionu. W ramach strategii marki narodowej możliwe będzie skuteczniejsze wspieranie lokalnych przedsiębiorców, którzy chcą eksportować swoje produkty lub przyciągać turystów. Samorząd gminy może liczyć na większą koordynację działań promocyjnych z województwem śląskim oraz rządem. Wzmocnienie wizerunku Polski przełoży się także na atrakcyjność inwestycyjną Czechowic-Dziedzic – potencjalni inwestorzy, widząc spójny przekaz o kraju, chętniej lokują kapitał w dobrze zarządzanych regionach.

Ponadto, projekt „local content” zakłada angażowanie zagranicznych firm w lokalne inicjatywy. Dla mieszkańców oznacza to nowe miejsca pracy, rozwój infrastruktury i wzrost jakości usług. W dłuższej perspektywie silniejsza marka Polski przyciągnie także więcej turystów, co może ożywić lokalny rynek usług – od gastronomii po noclegi.

Kluczowe fakty w pigułce

• Pełnomocniczką została prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka ds. budowania marki i strategii promocyjnych.
• Reforma zakłada stworzenie jednego, spójnego systemu zarządzania marką narodową bez dodatkowych wydatków budżetowych.
• Do zadań pełnomocniczki należy opracowanie strategii, standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz koordynacja działań promocyjnych wszystkich resortów.
• Nowa strategia ma objąć promocję turystyki, inwestycji, historii oraz marki Polski za granicą.
• Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw UE po 1989 roku.

Perspektywy – silniejsza marka to silniejszy kraj

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły i znaczenia kraju. Jak zaznaczył premier, Polska już dziś jest państwem silnym, które nadaje ton wielu sprawom międzynarodowym. Najbliższe miesiące pokażą, czy powołanie pełnomocniczki i uruchomienie spójnej strategii przyniesie wymierne efekty w postaci wzrostu inwestycji i rozpoznawalności. Dla mieszkańców Czechowic-Dziedzic to szansa na lepszą promocję lokalnych walorów i przyciągnięcie nowych możliwości gospodarczych.